国内互联网品牌保护拉开序幕

发布时间：2020-01-14 17:37:58 阅读：次来源：干电池厂家

许莉珺

从今年起，可供注册的通用顶级域—供某些特定组织使用的顶级域将从目前的22个迅速增至1300多个，而70多个中文通用顶级域将首次出现在互联网上。我们习惯了在网页地址栏中输入“.com”、“.cn”这样的英文域名，而中文域名出现后，我们或许可以输入“某某.网店”来进行网购，或输入“某某.餐厅”直接进入该餐厅主页。首轮申请的新通用顶级域“.在线”和“.中文网”在本月17日已开放注册，它将面向商标权人开放60天的优先注册期。

顶级域名的扩容，将给品牌保护带来更加严峻的考验和挑战。近日，由中央编办事业发展中心主办的“互联网品牌保护高峰论坛”在北京国家会议中心隆重召开，拉开了中国互联网品牌保护的序幕。

互联网品牌保护遇挑战

我国是拥有600万注册商标的商标大国，一直以来高度重视对商标的保护。随着网络的发展，一些传统的商标侵权问题以新的形式在网络领域扩张和衍生，域名纠纷层出不穷，品牌冒用和滥用事件屡见不鲜，通过网络链接、关键词、搜索引擎、竞价排名等新型隐蔽的侵权方式防不胜防。

2011年，京东商城为了收购与其商标对应的“”，耗资超300万元；谷歌公司也曾花费数百万收购“”的域名，类似的例子不在少数。中央编办电子政务中心副主任宋庆说，“域名作为企业的网上标识，已经像商标一样，发展成为一种商业标记，承载着巨大的品牌价值和商业价值”。

然而，由于域名系统是全球联通和实时运行的，它注册简单，即时生效，先注先得，跨越国界，自成一体，自行其道，与商标系统之间缺乏快捷有效的信息沟通，所以时常出现与商标文字相同的域名被抢注、商标权利受到侵害的问题。据统计，2012年，世界知识产权组织仲裁与调解中心共接到2884起，来自120个国家、涉及5084个互联网域名的抢注纠纷投诉。

网络领域的域名，与传统商标侵权问题中的商标相对应，相关数据显示，50%以上的域名都源于企业的商标。域名和商标作为消费者和生产者、经营者之间的纽带和桥梁，消费者通过它们去寻找商品或服务的供应。宋庆表示，每一个顶级域下的名字，注册空间是无限的，更多的域名抢注和商标侵权事件将会冲击企业的品牌形象，每一个品牌企业都会面临巨大风险，我国的品牌保护正面临的前所未有的新挑战。

事前预防应对挑战

面对知名品牌的“抢注”现象不断发生，严重影响了消费者和相关企业的权益，扰乱了市场经济秩序，宋庆认为，事后诉诸行政和法律手段会付出巨大的成本，所以事先预防对于应对互联网品牌保护面临的挑战就显得尤为重要。

为了维护商标权人的网络合法权益，国际互联网名称和地址分配组织（简称ICANN）2009年在全球建立了商标和域名的信息交换系统（英文全称 TrademarkClearinghouse，简称TMCH），以此来解决域名抢注和商标侵权问题。

商标权人把商标信息存入TMCH系统，就可以享受到全球唯一的预防性的商标保护服务，进而从源头上获得规避商标域名抢注风险的先机。中央编办事业发展中心域名业务部主任李秦峰介绍，对于已经加入到TMCH的商标持有人，在任何一个新顶级域向公众开放注册前30天，都享有优先注册权。宋庆说，“这是个很好的机制，但同时也是个很不完善的机制，因为它仅仅提供了一个开头，后续的工作既复杂又专业，需要整合域名、商标、法律、技术、国际、商务、媒体等各类人才和团队才能保障这个机制的完整运行。”

有中国域名界的“国家队”之称的中央编办事业发展中心，于2013年6月10日自主建立了基于TMCH机制的互联网品牌保护系统，实现了与TMCH机制的对接和对其保护策略的机制性完善，建立起了集信息服务、事务处理、管家服务于一体的互联网品牌保护体系。并与国内前40位最具影响力的商标代理机构确立了合作关系，也开发了技术接口和合作平台。

中华商标协会副秘书长汪泽说，“互联网品牌保护机制的启动和运行，健全并完善了当前中国在商标及品牌领域的保护机制与举措，进一步拓展了商标和品牌所有者在互联网的保护空间，实现了商标及品牌在网下和网上权益保护的对接和统一。”

企业品牌意识受考验

随着网络的力量正被逐渐放大，企业的推广平台也相应从传统媒介转移到互联网领域。相对于传统领域品牌保护的逐步健全，我国企业在互联网领域暴露出来的保护乏力不得不引起企业的深思。著名企业、流行词汇、地域名称等域名接二连三遭到抢注，充分暴露了我国企业在互联网领域品牌保护力量的薄弱。而互联网品牌保护的正式推出，是给企业树立自有品牌、推广自有品牌注入了一针强心剂。

在“互联网品牌保护高峰论坛”上，以“易华录(300212,股吧)”等知名品牌为代表的首批企业正式加入了中国互联网品牌保护体系。

北京易华录公司成立于2001年4月，是国务院国资委直接管理的中央企业中国华录集团有限公司旗下控股的上市公司。从创办之初，易华录一直对自有品牌的树立和保护有着清晰的认知和理解，但其行政服务中心总经理宋丽嫚表示，“起初，我们易华录在互联网上进行品牌保护的经验也是很有限的，直到我们公司在成功上市以后才从许多第三方咨询机构的资讯中意识到互联网品牌保护的重要性。”

因此，易华录在保护好传统领域品牌商标的同时，开始关注互联网品牌保护的工作。

宋丽嫚说，“我们认为，企业在互联网上开展品牌保护的重要意义在于，一方面能够为企业在互联网经济时代的品牌发展编织一道全面的防护网；另一方面也能够为企业今后的网络品牌发展创造一个良好的网络基础环境。”

她表示，作为企业的决策者，希望有一家拥有互联网品牌保护专业技术的权威机构可以给我们的企业提供知名品牌、专利技术、特色产品等进行全面的注册、保护、应用，以及就相关可能产生误解、歧义的词汇进行保护性注册等相关服务。

“从传统领域到互联网的品牌保护，是随着时代的变迁和社会的发展所决定的，未来的品牌必然是从多个平台、多角度来展现。这不仅在考验着我们国有品牌的战略高度，也同样考验着我们国有品牌的品牌意识”，宋丽嫚如是说。