全民打飞机谈社交游戏的成功之道

发布时间：2020-02-11 05:17:04 阅读：次来源：干电池厂家

腾讯最近对旗下的微信产品和手机QQ开始推出新版本，最值得游戏行业关注的就是这两个入口级的平台推出了相应的“游戏中心”。以微信游戏中心为例，腾讯在微信游戏中心上推出了两款社交游戏：《天天爱消除》、《经典飞机大战》。这两款游戏从上线当天开始，在运营推广方面就获得了巨大的成功。《天天爱消除》从上线之日起，就荣登中国区APPstore免费排行榜的榜首，百度指数也在一周之类上升到80000以上，这让很多正在做游戏推广公司羡慕不已。

腾讯的另外一款游戏《经典飞机大战》也不甘示弱，好友分数排行和朋友圈分享“打飞机”成为了短期内的热门话题。游戏无敌破解补丁的出现以及淘宝代刷分数排行业务的催生，无不让这款本来就很火爆的游戏，发展势头更加强劲。

这两款游戏都是腾讯推出的社交游戏，很多人都在说社交游戏已经死了，但是这两款社交游戏的成功无疑对这些观点进行了强有力的破斥。

这两款游戏为什么能够在短时间内获得出色的成功，一度成为当时的热门话题呢?笔者作为资深的游戏运营人员，目前运营的游戏《神将传奇Ol》也比较成功，现在就以《经典飞机大战》为例做一个简要的分析，希望能给游戏行业从业人员在研发和推广方面有所启示。

注重游戏用户体验，打造精品社交游戏

《经典飞机大战》没有炫目的游戏背景，也没有动听的游戏音乐，更没有霸气侧漏的游戏人物，简单的飞机、单调的操作方式，但是就凭借着这种“简约而不简单”的游戏风格俘获了万千游戏玩家的内心。笔者认为其核心价值应该是充分满足了玩家四种根本游戏体验需求：荣誉、目标、互动、惊喜。好友玩家分数排行榜是这款社交游戏的一大亮点，游戏设计就把荣誉体验需求融入到排行榜中，玩家通过努力玩游戏，才能获得超越其他好友的分数排名，好友排名分数越靠前，从中获得的荣誉体验越高;除此之外，玩家在游戏中的目标也是很明确的，就是要获得更稿的分数，取得更靠前的排名，超越更多的好友玩家，最大限度地满足荣誉体验需求。在互动方面，一方面玩家可以向其他好友发起挑战;另一方面，游戏玩家在游戏飞机耗尽之后，可以去向其他玩家索要飞机，在与其他玩家互动的过程中，慢慢建立起了自己游戏圈子中朋友。游戏中惊喜的部分也有很多，游戏过程中随机出现的不同类型的导弹，也给游戏玩家的体验增添了许多乐趣。

增强游戏的社交功能，提升游戏自主传播能力

这是一款社交游戏，其社交功能也是分析的重点。就笔者而言，这款游戏的成功归根结底还是游戏体验的成功，出色的游戏体验让这款游戏成为老虎，我想它的优秀社交功能就相当于为这支老虎插上了翅膀，让它飞得更高!在游戏过程中，玩家可以通过社交功能邀请自己的朋友参与挑战，就实现了游戏在好友间的传播;玩家飞机使用耗尽的时候，玩家可以向自己的好友索要飞机，这个过程对于老玩家来说是一个唤起他再次回到游戏中的过程，对于新玩家就起到了产品推广的作用。在这两个方面的作用下，就实现了产品在用户间的自主的零成本扩散方式。

玩家的游戏体验是一款游戏成功的关键，我们不仅要在游戏研发过程中关注用户体验，在游戏运营过程中同样需要关注玩家的用户体验。只有把握住了用户体验的根本需求，才能不断地优化产品的功能和设计，做出精品游戏才能在众多的游戏产品中脱颖而出。只有从用户体验的角度出发才能获得长远的发展。如果用户体验做不好，游戏品质保证不到位，即使前期游戏运营推广做得再好，短期内获得大量的用户，也很难保证游戏用户后期的留存。所以在手游行业井喷式发展的环境中，唯有精品才是唯一的出路。