艺术家纺审美商业生活的最大化

12月15日，在2010中国纺织创新年会上，深圳市富安娜家居用品股份有限公司荣获2010年度“中国纺织工业协会产品开发贡献奖”，成为唯一获此殊荣的床上用品企业。作为国内纺织行业分享创新技术和研究成果的权威性平台，年会把奖项颁给富安娜，这不仅是纺织行业对其多年来在研发成绩上的肯定，也再一次证明了富安娜在家纺行业的领军地位。

在颁奖现场，颁奖组委会指出，在家纺行业竞争激烈的今天，富安娜以“艺术家纺”的准确定位，不断推陈出新，引领人们高品质的生活方式，推动了整个行业的发展。其最新开发的“抗菌型新产品”，提供了家纺产品耐菌难题的解决方案，填补了行业空白，满足了消费者对于家纺产品抗菌、健康的时代新需求。

此次获奖极大地鼓舞了富安娜，富安娜董事长林国芳告诉笔者，“艺术家纺”是富安娜的品牌定位，也是富安娜不断完善和提升的品牌境界。

事实上，经过多年的发展，国内的家纺产业已具备了一定规模，大大小小的品牌不下数千家。但随着市场不断扩大和竞争日益激烈，产品的“同质化”现象日益严重，企业“价格战”愈打愈烈。如何走出“同质化”、“价格战”低层次竞争的困境，是每个家纺企业都应该思考的问题。对此，富安娜认为，家纺产品和人们的日常生活息息相关，有着自身的发展规律和功能诉求，在消费者审美水平和生活品位逐步提高的背景下，只有不断创新开拓，从品牌化、时尚化、个性化、规模化几个方面提升企业的软实力，才能掌握制胜的法宝，推动市场发展。

从创立之初，富安娜就认识到品牌价值对于企业发展的重要性。林国芳认为：品牌必须有自己的个性，才能占领消费者的心智。而对于家纺这一与人们生活密切相关的产品来说，品牌的个性不仅要表现与众不同，还要表现在对大众审美趋势的顺应和引领。富安娜认为，只有通过不断创新开拓，将独特个性和审美完美融合，才能源源不断地推出高品质的家纺产品，引领人们的生活方式，这也是富安娜独有的核心竞争力。

以此为基调，富安娜旗帜鲜明地树立起“艺术家纺”的品牌定位，用艺术的视觉赋予产品审美价值，将艺术和商业、审美与生活有机结合起来，彻底打破传统家纺行业的发展之路，建立起“品牌化、时尚化、个性化、规模化”为软实力的未来型家纺企业高端品牌。

为了把“艺术家纺”的品牌境界发展到极致，富安娜培养了一支强大的创新研发团队，在工艺手段和花型开发上，不断推陈出新。据了解，富安娜在国内率先开发出国际国内水准的时尚印花技术，通过这些技术的应用提升产品的艺术性。其平网印花技术、色织提花工艺和电镀网印花等技术均达到世界领先水平，备受行业称道。依托先进工艺，富安娜保持平均每年推出200多种新款花型的速度，累计开发了数千种花型，将传统印花技术提升到更高水平。

与不断推陈出新的工艺手段和花型相呼应，富安娜在产品研发上也走在了行业的最前端。据悉，此次创新年会提到的“抗菌型新产品”，只是富安娜在产品开发上的一个折射点。未来，富安娜将针对功能型、装饰型、保健型、生态型产品，加大研发力度，进一步开拓消费市场，带动家纺行业的创新发展。

目前，富安娜“艺术家纺”的品牌定位不仅获得国内消费者的青睐，还获得了行业人士的高度赞扬，今年9月中国纺织工业协会杜钰洲会长视察富安娜时高度认可并对企业给予厚望，希望富安娜继续创新，带动行业良性发展。凭借原创艺术家纺的定位和引领大众生活艺术化的贡献，富安娜还入选国家十一五重点图书《中国家纺文化典藏》，成为该书唯一收录的现代家纺品牌。对此，林国芳表示，行业和消费者对富安娜创新精神的肯定，是最大的褒奖。作为现代家纺的代表，富安娜已经超越了行业品牌成为文化品牌，并努力向更高层次迈进。

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