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屋顶形纸盒包装重塑产品品牌

在对快速发展的中欧饮料市场进行彻底的分析之后，百事可乐选择了艾罗帕克集团（具有较为广阔的市场发展前景Elopak）的Pure-Pak曲面屋顶形纸盒作为外包装，以便重新推出其果汁品牌。

在百事国际集团广泛而多样的产品中，果汁销售是目前快速增长的一部分。Toma几十年来一直是百事可乐在捷克共和国、斯洛伐克以及波兰最主要的品牌。最近几年，这种包装在长方形纸盒中的产品有些衰落，公司不得不决定重新评价和更新，使其优质形象与一种更年轻、更现代的生活方式相适应。因此，PepsiAmericas中欧集团（PASCEG）富有活力的市场开发小组决定，通过将其定位于朝向年轻、自信、现代且思想开放的东欧消费者，重新推出该品牌。

在对Toma提供新包装的激烈竞争中，艾罗帕克集团因其具有一种与众不同的曲面Pure-Pak?屋顶形无菌纸盒的创新形状和设计，而与百事可乐签署了合同。这种在竞与flyme色采体系相得益彰争激烈并且发展快速的果汁市场中重新定位了Toma品牌的新包装概念，于5月30日在布不会由于能量多余或空转而消耗能量拉格的百事可乐装瓶总厂举行的开工典礼上推出。

PASCEG市场开发副总裁OtakarRezek解释说：“我们对国内市场进行了包括消费者访问等形式在内的彻底的市场分析，很高兴获悉，对于我们的TOMA系列产品来说，艾罗帕克集团具有创新曲面和Pure-Twist螺旋盖的Pure-Pak?屋顶形曲面纸盒被认为是最好的包装。这种包装以其新颖的形状和设计，在零售店货架上与众多产品能明显地区别开来，能够激发消费者的兴趣，这在当今竞争激烈的环境下是一个很重要的优点。这种新包装是我们销售组合的重要因素。”

灌装和包装线基于在希腊和法国积极的市场调查，以及类似Pure-Pak?屋顶形曲面纸盒品牌的成功开发，百事可乐决定邀请艾罗帕克集团投标一条新的无菌灌装生产线，包括螺旋盖施加机、包裹式包装机和相关的输送系统。

在经过一系列深入透彻的评价之后，包括对中东欧果汁市场和定价策略的回顾、一个大范围的消费者试验、对三个经销处的包装重新设计的概要和二次包装的全面审查等过程，百事可乐和艾罗帕克集团在2005年12月签署了一项供货合同，其目标是在之后6个商丘月中重新推出8种不同的果汁和带果肉饮料的新Toma系列产品。

在百事可乐布拉格工厂的开工典礼上，PepsiAmericasCE潜孔钻机集团的高级副总裁和总经理ChristopheGuill和艾罗帕克集团的总裁出席了剪彩套头毛衣仪式并剪彩，正式启动新的灌装线，正如双方所说，从此开始了长期未来和富有成效的合作。从6月1日起，新设计的Toma系列产品在整个捷克共和国和斯洛伐克的超级市场中销售。支持这项重新开发的强大的媒体宣传活动同时展上海开，包括电视和电影场所、印刷品和购买点以及有选择的在70个高级百货商店前面开展引人注目的立体广告宣传活动。

转载自:中国食品机械设备