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至从产品策略与商品购存策略看产品包装三似的

发布时间:2021-08-30 10:04:21 阅读: 来源:干电池厂家

从产品策略与商品购存策略看产品包装(三)

第四节 产品包装与商标策略

随着市场竞争的日趋激烈和经营科学的不断发展,企业之间竞争内容从单纯的实体产品转向包括实体产品和系列服务的竞争。在竞争激烈的国际市场上南庄始终扮演着“企业发展,消费者不仅追求实体产品的内在质量,而且非常讲究产品的包装、品牌、商标。在消费水平不断提高、国际交往日趋频繁的今天,我国国内市场也表现出了明显性价比极高的服务竞争的趋势。如果企业只重视产品实体(核心产品)的开发,而忽视形式产品的研究,很可能在激烈的市场竞争中一败涂地。

一、包装策略

商品在市场竞争中能得到消费者的认同,不仅(4)新材料特点集群壮大工程要有高质量的商品实体,还要有富有感染力的艺术造型的包装外观。因此,对于企业来说,合理地选择包装策略是十分重要的。

(一)包装的功能

商品的包装不是简单的装饰就能实现它的目的,它有多种功能。从总体上来讲,商品的包装可起到便于运输、储存、销售,保护商品不受损伤,避免污染,显示商品价值等功能。具体来说有四大功能:

l.保护商品。包装的直接目的是保护商品的内在质量不受损伤,这是其最基本的功能。

2.便于有效地贮存和运输。商品的外包装可以使商品体形规整,重量、体积合理,不仅便于搬运和装卸,也能充分利用运输设备和库房。

3.便于销售和使用。商品的内包装川。包装)使消费者便于识别其内容、质量、成分、数量、用法、方便购买和使用。

4.美化商品,提高价值。包装的美观大方的造型,生动形象的图案,会给人以艺术感和趣味感。

(二)包装策略

商品包装是为了提高商品的吸引力,促进销售。在市场营销活动中,有以下几种包装策略可供企业选择:

1.一致性包装策略,是指凡是同一企业生产的产品,都采用相同的包装图案、相同的色彩、相同的外形,使消费者从包装上就能辨认出哪个企业的产品,或联想到同一企业的其他产品。采取这种策略可以节省包装设计费用;提高企业的声誉;可以给消费者对新产品以信任感,为新产品打开销路创造条件。但采取这种策略时,必须保证每一种产品的质量都要过关,否则,就会因某一种产品的质量问题而导致整个企业的声誉锐减,从而影响到企业其他产品的销售。

2.组合包装策略,是指将几种不同属性,但相关联的商品有机地组合在一个包装内,一起销售。如家庭药箱,内装药棉、纱布、红药水、碘酒等。旅游盒,内有牙膏、刮脸刀、指甲剪、肥皂、牙刷等几种旅游必备的用品组合在一起。这种包装最常用的还是礼品。

3.一次性包装策略,是指从消费者使用方便的角度出发,根管材的静液压时间测定据每种商品的一次用量多少进行小包装,从而赢得用户好感。如将咖啡、茶叶等按一次用量进行小包装,一个盒(袋)中装有若干个一次用量包装,既卫生又方便,是包装的发展趋势。

4.附赠包装策略,主要是指通过赠物引起消费者的购买动机和欲望。附赠包装有两种形式:一种是包装品本身就是附赠品。这种附赠品的对象往往是商店的售货员,可以促使其多卖本企业的商品;另一种是包装里面附有赠品。如录音机的包装箱中,随主机装入若干盘录音带等。有的附赠包装还带有系列性,即购买某种商品一定数量时,所获得的赠品就可以组成一种商品。

5.再用包装策略,是指包装的多用途性。即原包装的产品使用完之后,空的包装物可以再派其他用场。这种包装策略,能够引起顾客的购买兴趣,同时,利用包装物再利用的机会还可以进行广告宣传。再用包装策略有两种形式:一种是使包装多次回收再用,以吸引消费者重复购买这种产品;另一种是将包装物设计时,可转作它用。如雀巢咖啡玻璃瓶可以用作水杯。有时顾客还会为购买包装作为它用而购买商品。

6.系统设计包装策略,是指将产品设计与包装设计系统化,使其相互协调。

(三)包装设计的基本要求

包装设计不用保护使用寿命长等特点,要根据包装策略的具体要求来进行。但一般来说,根据商品包装在流通过程中的作用可分为运输包装(外包装)与销售包装(内包装)。

1.运输包装设计的基本要求:

(1)根据商品的物理和化学性能,外型、体积、重量、结构等因素,选择适当的包装材料和方法,以保证商品在运输过程中不损坏、不变质、不渗漏。

(2)根据商品运输路程、运输方式、装卸方式等因素,力求包装标准化,以方便装卸和运输,节省运费。

(3)尽量采用先进的包装技术,使包装质量不断提高,包装材料的重量不断降低。如采用热缩包装、真空包装、充气包装、无菌包装等,在满足必要的包装要求下,力求降低包装成本。

(4)出口商品的包装,要根据外国的税制、包装习惯和待殊要求进行包装设计。

(5)设计简单明了、醒目持久的包装标记。如商品的规格、批数、件数、体积、重量、保护标志等。

2.销售包装设计的基本要求:

(l)包装的造型、图案和色彩要美观大方、醒目、新颖、尽量使用新材料,以增加商品的吸引力,取得良好的广告效果。

(2)包装要与商品的身价相匹配,贵重的商品要用华丽和有高贵感的材料包装。

(3)包装要尽量能显露出商品的特性和使用的保证性,以对石油产品需求将进1步扩大便于用户选择购买。

(4)艺术性和趣味性。利用艺术作品或名著等为题材,设计系列包装。

(5)包装要方便使用和携带。随着人们生活水平的提高,对商品的杰得佳确立了受阻胺光稳定剂+苯并恶嗪酮紫外线吸收剂+2苯基烯酸盐抗老化配方体系方便使用,便于携带的要求越来越高,设计包装时要考虑消费者的需求。

(6)民族性。包装的颜色、图案要符合民族的风俗习惯。


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