瞧一瞧：中粮甩卖五谷道场克明面业竞购存融合难题

五谷道场的第三任东家日渐浮出水面，接盘者极有可能是挂面行业巨头克明面业。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

日前，克明面业股份有限公司(以下简称克明面业，002661.SZ)发布公告称，公司拟参与竞拍中粮五谷道场食品有限公司100%股权及5367.95万元债权。上述股权及债权合计挂牌价格为人民币5218.24万元，最终交易价以实际成交价格为准。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

根据公开信息显示，五谷道场近两年亏损超过2亿元。克明面业相关负责人在接受媒体采访时表示，公司选择竞拍，是注重五谷道场品牌效应和技术含量。不过，克明面业并没有参与传统方便面业务的打算。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

品牌营销专家路胜贞告诉《中国经营报》记者，如果此次竞拍成功，克明面业能够丰富旗下产品，五谷道场也可以重新获得资本支持，有利于品牌重塑。不过，任何品牌都有生命周期，经过多次转手的五谷道场，如果寄希望于依赖当下的品牌特性重新焕发生机，其前景依然不容乐观。他说。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

对于股权转让，中国食品方面回复《中国经营报》记者称，以发布的公告为准，其他内容不便答复。记者致电克明面业并发去采访函，咨询此次竞拍相关事宜。对方回应称，在竞拍完成前，不再接受媒体采访。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

克明面业或将接盘324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

根据北京产权交易所公开信息显示，中粮天然五谷食品投资有限公司所持中粮五谷道场食品有限公司100%股权及5367.95万元债权于2017年4月20日在北京产权交易所挂牌。而克明面业拟使用自有资金参与竞拍，价款支付方式为一次性支付。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

资料显示，克明面业是一家以研发生产挂面为主的企业，2012年在深交所挂牌上市。在2016年，公司营收为21.64亿元，净利润为1.37亿元。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

这并不是五谷道场第一次被中粮摆上货架。早在2016年11月底，五谷道场100%股权与5367.95万元债权就曾在北京产权交易所挂牌出售，当时的挂牌公告价格为面议。在2017年1月11日和3月8日，五谷道场又曾两次挂牌，后均由转让方申请终止。其中，在1月11日，五谷道场股权和债权的转让底价为7118.24万元，较此次挂牌价格高出接近2000万元。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

事实上，五谷道场在2016年虽仍处于亏损状态，但较之前其盈利能力已有明显改善。根据北京产权交易所公开信息显示，五谷道场在2015年、2016年前11个月的营业收入分别为1.26亿元、1.02亿元，净利润城市房屋违建认定标准
分别亏损1.93亿元、315.83万元。而在负债方面，五谷道场已经由2015年的9.27亿元降至2016年的9534万元。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

不过，这同五谷道场辉煌之时的业绩相距甚远。记者了解到，五谷道场成立于2004年，在2006年销量便突破10亿元，并荣登当年中国成长企业100强榜首。后因资金链出现问题在2009年被中粮接手。中粮一度寄予很大希望，还引进康师傅创始人之一宋国良前来操盘，并大范围做品牌推广、调整产品口味等，希望其能在方便食品市场占领30%份额。只是，中粮操盘的7年多时间里，五谷道场的发展仍未达到预期。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

有业内人士认为，五谷道场主打非油炸，更健康，而方便面的重度消费群关注的首要问题并不是健康，所以非油炸的概念，在这一消费群里很难起到作用。路胜贞认为，五谷道场品牌不易给消费者留下一个很好的品牌联想，在一定程度上限制其在市场上的表现，导致其缺乏持久的市场竞争力。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

值得注意的是，今年5月4日，中粮天然五谷食品投资有限公司控股的中粮江西天然五谷食品有限公司的转让信息也出现在了北京产权交易所上，其经营范围同样为销售方便面，并也处于亏损状态。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧国家土地征收价格标准
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存协同融合难题324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

《中国经营报》记者了解到，克明面业集中于挂面的研发、生产与销售。近两年来，陆续增加了面粉、半干面、湿面、米粉等品类的生产、销售业务。在2016年财报中，克明面业提到，公司在2017年会持续开发新品并推向市场，提高市场影响力与盈利能力。不过，克明面业此前并未介入传统方便面领域。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

克明面业公告表示，若本次股权及债权竞拍事项成功，虽然在短期内预计对公司的业绩贡献有限，但符合公司长远发展战略的要求，有利于进一步丰富公司产品品类。若竞拍不成功，也不会对公司现有业务产生影响。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，克明面业参与此次竞拍，更多是为未来布局。如果能够竞拍成功，五谷道场是对自身产品结构的一个补充，同时也能降低产业链上游成本。只是克明面业在方便面业务方面的运营能力还未可知，从现阶段来看，至少需要三五年时间来将五谷道场进行重新定位，才能打入市场。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

《中国经营报》记者了解到，克明面业之前曾布局过方便面业务。该公司在2016年8月推出金麦厨方便湿面，正式介入方便面市场。路胜贞告诉记者，克明面业一直深耕挂面行业，并保持了较快增长。目前，如何持续保持业绩增长是其面临的问题之一。克明面业推出的方便湿面业务的竞争优势并不明显，寻找一个新的产品来增强克明面业在方便面市场的话语权，五谷道场是一个很好的选择。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

五谷道场定位并不是传统的方便面，这同公司一直做挂面、不进入传统方便面市场、提倡健康的生活理念是相类似的。克明面业相关负责人在接受媒体采访时表示。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

只是，近年来中国的方便面市场大幅萎缩。据贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《中国购物者报告》指出，2015年中国方便面的销售数量下降了12.5%。另据公开数据显示，我国人均消费方便面已由2010年的37.4包降至2015年的26.3包，人均消费金额也从2013年的42.8元降至2015年的35.7元。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

另外，多位业内人士对两者之间的融合问题表示担忧。多家企业没能让五谷道场走入正轨，之前并没有太多经营方便面业务的克明面业选择接盘，其前景并不明朗。同时，对于克明面业而言，五谷道场并不是即刻能产生效益的业务，需要投入的经历和资金甚至不亚于培育一个新生品牌。这也考验着克明面业的耐心。路胜贞说。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

值得注意的是，克明面业须书面同意并承诺五谷道场与员工之间现行有效的劳动合同继续履行，不受本次交易影响，并承诺在产权交易完成后将确保五谷道场继续履行与其全体员工的劳动合同，保持五谷道场全体员工薪酬待遇整体不降低。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

克明面业董秘王勇承认，上述问题是公司所面临的挑战之一。克明面业是一家民企，五谷道场是国企，两家企业拥有截然不同的企业文化，管理方面也大相径庭，未来我们也考虑到两家企业人员、团队等方面的融合问题。他在接受媒体采访时表示。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧

战略定位专家徐雄俊表示，克明面业虽说是挂面行业的龙头企业，但是市场占有率并没有绝对优势，其现有的渠道对方便面业务的帮助有限。深耕主业上下游，继续完善全产业链，对于克明面业而言是更好的选择。324中国饲料行业信息网立足饲料，服务畜牧