腾讯入股大众点评造最大O2O生态圈

本报记者 王荣

腾讯入股大众点评的细节终在19日下午揭开面纱，大众点评引腾讯入股20%股权，而腾讯在未来还有望增持5%。大众点评仍将保持独立性，并寻求独立上市。“具体金额不做披露。”双方拒绝披露投资金额。此前有市场传言是4亿美金。

除了股权合作，双方在产品形态、用户入口等方面也将深度合作，进而打造中国最大O2O生态圈。大众点评创始人兼CEO张涛表示，双方有非常大的资源互补性，腾讯的社交、流量和用户体系，点评的内容、商业模式和行业能力，都可以形成互补。

大众点评仍独立发展

腾讯入股大众点评的传言已久。据腾讯总裁刘炽平介绍，2008年、2009年腾讯一直在与大众点评商谈入股事宜，直到今年才具体敲定。他直言，虽然大众点评的估值越来越高，但是移动互联网的到来，社交化和移动化的趋势越来越明显，大众点评在O2O领域的优势突出。

此前，大众点评与百度、阿里等也传出过绯闻。对此，张涛均予以否认。他介绍，与百度、阿里从没有做过任何深入的谈判，主要原因是，公司希望合作能产生化学反应，而不追求单独的财务投资。

“移动互联网时代，大的公司将在服务业中诞生。”张涛透露，未来将寻求在微信的入口融入服务信息，使大众点评的内容更加社交化。

大众点评有心做O2O领域的巨头，但整个O2O行业生态链、产业链非常复杂，很难有一家公司能覆盖O2O领域，张涛也明白其缺乏社交元素、支付闭环功能及快速扩张三四线城市用户的方法。与腾讯的战略合作，使得大众点评可以快速触达全国范围内大量的O2O长尾用户，特别是三四线城市，并通过大众点评优质的本地生活信息及服务的融合，快速构建中国最大的O2O生态圈。

此前，张涛在公司2014年年会上透露，目前大众点评的团购已经在一二线33个城市成功反超竞争对手，位居第一；2014年大众点评的团购会在战略、市场等各个方面全面发力，加速在三四线城市的扩张。

据大众点评官方透露，截至2013年底，大众点评全国餐厅在线预订总订单超过120万个，其中2013年第三、四季度订单总和超过百万，用户通过餐厅在线预订安排就餐的日均订单量年底是年初的30倍，支持在线预订的商户数一年中也增长达30倍。张涛表示，大众点评餐厅在线预订业务商户数2014年预计会超越全球最大的餐厅预订公司Opentable，到2015年则有希望在整个订单量或者是日交易额方面成为全世界第一。

大众点评也表达了独立上市的意愿。对此，刘炽平说，作为财务投资人很高兴能看到大众点评独立上市。

腾讯谋O2O变局

现在，大众点评提供的“今日美食”已嵌入微信“我的银行卡”中。根据腾讯的设计，未来还将向更多城市开放。

“能够与大众点评合作尽量合作。”刘炽平表示，大众点评在餐饮和生活服务方面有很多优势，腾讯不会介入。他举例，QQ电影票是独立的APP，但是未来可能与大众点评合作。但刘炽平也指出，O2O有很大范畴，腾讯持开放态度。

张涛指出，今后的合作以用户体验为准。“在产品上，我们并没有条款说哪家必须做什么事情，我们还是会优先考虑用户体验。比如点评里对地图和支付的体验，如果用腾讯的产品能有更好的体验，我们就会用腾讯的产品。”

分析人士认为，两者的合作并不意外，腾讯看好中国消费服务领域未来十年的发展，希望在最短时间内打造生活服务O2O生态链。腾讯做基础平台，而大众点评是健壮的垂直O2O服务平台，两者有非常好的互补性。

据媒体披露，百度投资的糯米网覆盖约7万商家，月交易约3亿元；阿里投资的美团覆盖约10万商家，月交易17亿元；腾讯投资的高朋月交易仅3000万元，自己做的微生活数字不详。

“微信已成为最大O2O入口，但是服务品类不全。”分析人士指出，入股大众点评，可帮助腾讯丰富生活服务电商品类。根据大众点评官网，其收录商家超过800万，移动客户端用户超过9000万。2013年团购交易额达到100亿元。

“入股大众点评，还可以丰富微信支付的交易场景，增强与支付宝的竞争力。”上述分析人士指出，微信支付需要丰富的交易场景才能真正发展起来。支付宝能做起来，是因为背靠淘宝。微信支付+大众点评，可理解为另一个支付宝+淘宝组合。

“二马”争霸或引圈内站队

目前，O2O成为移动互联时代最大的一盘菜，巨头都从自己最擅长的领域切入进去，百度是信息流和百度地图，腾讯是微信社交，阿里巴巴是电商。

腾讯入股大众点评，是腾讯在O2O领域与阿里的再次正面冲突。巨头之争或引致整个互联网格局生变。

今年以来，腾讯与阿里的争夺尤为激烈，且不谈春节的红包争夺，在线打车领域，微支付和支付宝已持续大开“杀戒”，最近，嘀嘀上调补贴，最高20元还送“飞机”，快的则称“不搞虚的”搞退货免邮。

分析人士指出，双方争夺的看似是第三方支付领域的用户量，背后则是O2O战略。O2O标配是：流量为基础，支付闭环，线下商家。两大巨头今年还将围绕三大因素发力。

在流量争夺方面，腾讯凭借QQ和微信已经占据了相对优势。据业内人士透露，阿里巴巴战略投资360的事情基本敲定，通过360在移动端的流量分发，阿里巴巴将保住电商优势。这意味着，在腾讯入股大众点评发力之后，又或迎来阿里投资奇虎360的消息。

在支付场景上，市场一直认为腾讯缺乏强大的电商基因。因此，有传言称腾讯将入股京东，并有意进一步注入易迅。对此，刘炽平则不予置评。京东由于处于上市缄默期，其也对此不做回应。

腾讯总裁刘炽平（左）与大众点评创始人兼CEO张涛握手。

本报记者 王荣 摄

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