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解码红派壹号成本不过2000利用身份营销

发布时间:2020-03-13 20:42:35 阅读: 来源:干电池厂家

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红派壹号一夜成名。

红色、领导干部决策、9999元……在此寒冬时节,这些撩人的词汇犹如一抔热土,孕育出又一朵舆论奇葩名为红派壹号的国内首款移动办公平台。

春节临近的北京光华路,冷风瑟瑟,卖早点的摊贩都比平时少了一些。安坐于此的红派壹号(北京)新媒体科技有限公司(下称红派科技)人头攒动,尽管其所在的办公楼大堂铭牌上尚未标注该公司。

与红派科技的低调相比,红派壹号却如闪爆夜空的烟花般蹿红。

据这个量身定制的领导干部随身办公工具自宣,其合作伙伴包括人民网和工信部电子科技情报研究所。

时值人民网IPO冲刺,再加上红派壹号自我贴上的宣传标签引发特供专供影响,一石激起千层浪。

人民网一名高管昨天在回复《第一财经日报》记者短信时给出了人民网的回应:该公司购买了人民网部分信息产品,该产品本身与人民网没有任何关系。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示,据他了解,红派壹号和人民网没有任何直接关系,该款电脑只是捆绑了人民网的一些内容而已,由此宣称人民网系该款电脑合作伙伴是极其不严肃的。

工信部电子科技情报研究所一名人士也对本报记者表示,没有与红派科技合作。

营销专家李光斗告诉本报记者,红派壹号其实是利用身份营销,从而达到营销虚荣溢价。

对于9999元一台的定价,一些行业人士认为,该款平板电脑的实际成本可能不超过2000元。

千万级公司

红派壹号在其网站介绍,红派科技是该网技术支持。

本报记者昨天在红派科技位于光华路的办公室发现,办公室粗略估计可以容纳60人以上。

工商资料显示,红派科技成立于2011年11月7日,注册资本1008万元,法定代表人为刘鲜日,公司经营范围包括技术推广服务;经济贸易咨询;设计、制作、代理、发布广告;会议及展览服务;销售电子产品、文具用品等。

本报记者进一步查询工商资料发现,红派科技由12个自然人出资。

其中,刘鲜日目标出资251万元,截至公司登记申请日,公司实际缴付的出资额为412万元,其中刘鲜日出资50万元。

无论是红派壹号还是刘鲜日,均头顶光环。

全国网联称,这款产品是由其在人民网、工信部研究所等单位的共同协作下推出。

全国网联,全称为全国网络传播联盟,据其官网中国网联网介绍,这家网站的主要工作团队由《人民日报》原资深编辑、记者,新华社原资深编辑、记者,人民网、央视网的资深编辑和策划人员等组成。

中国网联网自称中国互联网行业门户,但排名网站Alexa显示,该网站三个月平均流量排名在第252689名,日均仅几千人访问。

作为该网董事长、总裁,刘鲜日还拥有中国互联网协会理事、美国美联大学中国同学会副会长等抬头。

公开资料显示,一个同样名为刘鲜日的记者所采写的报道曾在上世纪90年代出现于《人民日报》。

本报记者16日晚致电红派科技,电话那头的刘总称,订购红派壹号超过10套,能享受团体价,即单价7100元。

从17日早上起,该电话就一直处于关机状态。

伙伴澄清

红派壹号的红色似乎正在褪色。

李易对本报记者表示,据他了解,红派壹号和人民网没有任何直接关系,该款电脑只是捆绑了人民网的一些内容而已,由此宣称人民网系该款电脑合作伙伴是极其不严肃的。

本报记者查询人民网招股说明书,并未发现涉及红派壹号的内容。

而据红派壹号自称,工信部电子科技情报研究所为其提供信息安全保障。

作为工信部的直属事业单位,电子科学技术情报研究所网络与信息安全研究部的一位工作人员称,没有与红派科技合作。

另外一位工作人员称,自己从来没有听闻与红派壹号合作的消息。

定价比较

用红派壹号,为人民服务,这是红派壹号的口号。

在其宣传资料中,红派壹号的定位是能够满足领导干部和决策人士移动办公使用的平板终端。

红派壹号运营中心有关负责人对外介绍,这款设备集成了目前顶级的软、硬件配置,包括A9双核处理器、1G内存、16G存储、1280×800分辨率、电容屏手写笔等,配之以当今最高版本安卓3.2操作系统。

无论是单卖9999元还是团购7100元,业内对于这样的高端定价表示怀疑。

谈及硬件成本,李易表示,按照业内平均水平来看,这一产品如果采用中档元器件,成本不超过1500元,如果采用高档元器件,成本也不会超过2000元。

某本土平板电脑厂商人士向本报记者表示,目前平板电脑市场价约在3000元,而从市面上iPad、ThinkPad等性能参数较高的平板电脑产品来看,也达不到9999元的价格。

根据市场研究公司iSuppli的信息,iPad成本最低219.35美元,亚马逊平板电脑KindleFire的硬件成本大约为203美元,惠普TouchPad的生产成本是306.65美元。

昨天,红派科技办公室运作如常,公司员工均称,产品绝无造假。

刘鲜日在接受媒体采访时表示,红派壹号售价高是因为这款平板电脑以服务为主,提供的内容很多,只有处级干部才能阅读。

红派壹号力推的收费软件每日决策参考每年定价3000元。

昨天,本报记者登录红派壹号网站查阅了部分每日决策参考内容,但关于审计问题整改结果、问题食品等很多信息均可通过公开渠道免费查询。

营销虚荣溢价

对于红派壹号,外界的一大忧虑是,这款产品是否物有所值,是否会引发政府奢侈采购。

目前,红派壹号正在招募各级代理。

李光斗告诉本报记者,红派壹号其实是利用身份营销,‘特供、‘专供并非一个自然形成的市场概念,这种特殊字眼具有特殊的含义,使得无论是商家还是消费者都迷恋于‘特供、‘专供所带来的身份象征,从而达到营销虚荣溢价。

上述人民网高管称,相关公司购买的是人民网部分信息产品版权,至于该产品投放到什么目标市场,与人民网没有任何关系。

正略钧策管理咨询顾问唐欣认为,对于专供产品,宣传过多反而对销售会起到不利的影响。

可以想象谁拿着如此昂贵的平板电脑,如果拍了照片公布在网上,可能会被网民拿来讽刺。唐欣说。

(本文来源:第一财经日报作者:刘佳张旭东)

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