女装全球奢侈品牌布局电商圣罗兰入驻京东奢侈品品牌TOPLIFE2

为抢占年轻市场，全球奢侈品牌纷纷布局电商。开云集团旗下奢侈品牌圣罗兰于1月9日发布声明称，圣罗兰与中国电商巨头京东达成全新合作，进驻京东旗下的奢侈品电商平台TOPLIFE。

值得关注的是，当日恰逢法国总统马克龙访华期间，法国商务投资署与京东在北京签署谅解备忘录。目前，欧莱雅、娇韵诗、丝芙兰等美容品牌已进驻京东平台。

TOPLIFE也将上线圣罗兰全线产品，包括最新男装和女装系列。此外，TOPLIFE平台可提供北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等地区的“奢侈品速递”服务。

去年10月，京东全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE开始上线运营，完全独立于京东主站，以开设品牌旗舰店模式运营。京东会在品牌呈现、客户体验、供应链管理等方面协助品牌商布局中国市场。目前，除圣罗兰外，现已入驻TOPLIFE的还包括La

Perla、Emporio Armani、Ports 1961和Rimowa等奢侈品牌。

财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品牌入驻国内电商平台一般有两种模式，一种是国内电商平台作为线上经销商，为奢侈品牌进行线上代理销售。另一种是品牌自营的平台模式，关键要看国内电商平台是否可以为品牌带来精准客群。同时，在平台模式中双方还存在互换模式，即将清理线上仿冒产品和A货店主作为品牌入驻平台的交换条件。因此，能否为圣罗兰等奢侈品牌建立目标客户群体对于京东而言是个考验。

来源：北京商报

作者：吴文治 魏茹

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